Prawdopodobnie jesteś lub w niedalekiej przyszłości zamierzasz być właścicielem sklepu internetowego. Jako nowy sklep nie możesz jeszcze liczyć na znajomość marki ani stałych klientów, to przychodzi z czasem. Na początku głównymi źródłami użytkowników dla Twojego sklepu będą: wyniki wyszukiwania Google i różnego rodzaju pasaże handlowe i porównywarki cen.
Ze względu na dominującą pozycję Google na polskim rynku wyszukiwarek, nie można ignorować możliwości jakie daje optymalizowanie sklepu pod wymogi tej wyszukiwarki.
1. Słowa kluczowe
Jako właściciel sklepu musisz zastanowić się nad słowami kluczowymi, pod którymi chcesz się pozycjonować. Jakie słowa kluczowe są dla Ciebie najważniejsze? Jakie słowa będą najlepiej oddawać ofertę sklepu?
Słowa kluczowe powinny być dobierane z punktu widzenia użytkownika, to znaczy musisz wejść w skórę osoby poszukującej produkt w Twoim sklepie i zastanowić się jakiego rodzaju słów użyje użytkownik w czasie wpisywania pytania w Google. Pamiętaj, że słowa kluczowe mogą stanowić:
- nazwy produktów np. Telewizor LCD Sony Bravia
- hasła określające asortyment produktów np. sprzęt AGD
- popularni producenci np. Sony.
- hasła uzupełniające np. Sklep internetowy, zakupy, tanio itp.
Po stworzeniu swojej listy słów kluczowych. Należy wybrać słowa na których się skupimy. Nie ma zasady określającej jak wiele słów kluczowych jest optymalnych. Ogólnie czym ich więcej tym trudniej otrzymać dobry wynik dla każdego ze słów kluczowych, w przypadku wybrania wielu słów kluczowych, trudne będzie konkurowanie ze stronami, które skupiają się tylko na jednym haśle.
Należy pamiętać aby słowa kluczowe były ściśle powiązane z zawartością sklepu. Najlepiej aby słowa te znajdowały się także w treści sklepu.
Aby lepiej dobrać formę słów kluczowych można je przetestować poprzez sprawdzenie popularności danego słowa kluczowego w Google Insight for Search Jest to aplikacja online pozwalająca porównać ze sobą popularność określonych słów kluczowych. Czym lepszy wynik danego hasła, tym częściej jest ono wyszukiwane. Można porównać między sobą różne wersje i odmiany naszych haseł: np. wózek dziecięcy, wózki dziecięce, wózki dla dzieci itp.
Trzeba jednak pamiętać, że bardzo popularne hasła dają szanse na dużą ilość odwiedzin, ale konkurencja jest proporcjonalna do popularności hasła.
2. Domena
Wybór domeny ma bardzo duży wpływ na wynik pozycjonowania sklepu. Domena zawierająca słowo kluczowe bardzo mocno ułatwia pozycjonowanie tego słowa kluczowego. Domena jest aktualnie jednym z najważniejszych elementów analizy.
Jeśli sklep prowadzi sprzedaż bielizny damskiej i umieścił na swojej liście słowo kluczowe bielizna powienien zastanowić się nad domeną zawierającą to słowo np.: bielizna.pl; bielizna.bazarek.pl. Nie zawsze jest możliwość aby w sposób estetyczny wstawić słowo kluczowe w domenę, ale warto przemyśleć taką mozliwość.
Oczywiście ze względu na pozycjonowanie, ciężko znaleść wolną domenę typu bielizna.pl.
Jeśli sklep decyduje się skorzystać z więcej niż jednej domeny należy wprowadzić wszystkie domeny w panelu administracyjnym i wybrać jedną jako główną domenę. Nie należy zmieniać domeny głównej jeśli nie ma takiej wyraźnej potrzeby.
3. Konfiguracja sklepu
Pola wypełniane w panelu administracyjnym przez użytkownika mające wpływ na pozycjonowanie:
- Pełna nazwa sklepu – pełna nazwa sklepu stanowi także tytuł strony głównej i jest wyświetlana w nagłówku okna przeglądarki. Treść zawarta w tym elemencie ma znaczenie dla naszego pozycjonowania, można dodać do tego pola także słowa kluczowe.
- Słowa kluczowe – w tym polu należy wpisać słowa kluczowe wybrane dla naszego sklepu. Kolejność i ilość słów kluczowych ma znaczenie. Czym większa ilość słów tym mniejsze szanse na dobry wynik każdego ze słów. Czym wcześniej na liście słów kluczowych znajduje się słowo tym lepiej, należy więc je ułożyć od najważniejszego.
- Opis strony – tekst ten powinien zawierać słowa kluczowe, czym więcej słów kluczowych i czym większy ich procentowy udział w opisie tym lepiej. Czyli opis powinien być w miarę krótki z dużym nasyceniem słowami kluczowymi. Opis strony będzie wyświetlany użytkownikom przy wynikach wyszukiwania Google, wiec powinien być przyjazny nie tylko dla Google ale także dla potencjalnych klientów.
Przykładowe pola dla sklepu z Zabawkami:
- Pełna nazwa sklepu – Sklep z zabawkami “XYZ”
- Słowa kluczowe – Sklep z zabawkami, zabawki
- Zabawki – największy sklep z zabawkami. Oferujemy zabawki edukacyjne, interaktywne. Największy wybór zabawek.
4. Nazewnictwo kategorii
Nazwa kategorii w sklepie także stanowi pewnego rodzaju słowo kluczowe. Nazwa kategorii wyświetlana jest w wielu miejscach w sklepie, są więc szanse na wy pozycjonowanie się słów zawartych w nazwach kategorii. Tworząc nazwy kategorii warto spojrzeć na nie z punktu widzenia użytkownika, zastanowić się w jaki sposób użytkownicy mogą nazywać daną grupę produktów. Można porównać popularność kilka wersji nazw za pomocą Google Insight for Search.
Na przykładzie sklepu z bielizną nazwa potencjalnej kategorii ze strojami kąpielowymi może brzmieć:
- stroje kąpielowe
- kostium kąpielowy
Większość producentów dostarcza opis produktu zawierający kostium kąpielowy, ale gdy zbadamy ilość zapytań w Google dla obu słów kluczowych okaże się, że ludzie o wiele częściej szukają stroi kąpielowych.
5. Opisy produktów
Opis to najważniejszy element pozycjonowania sklepu. Tworząc opis należy pamiętać o kilku zasadach:
- tekst powienien być unikalny – tzn. nie powienien być kopiowany z ogólnodostępnych, zindeksowanych już przez Google źródeł. Żaden użytkwonik po wpisaniu pytania w google nie chce otrzymać 10 stron z tą samą treścią. Google dba aby wyniki były w miarę zróżnicowane, dlatego włascicielem jednej treści może być tylko jedna witryna, pozostałe uznawane są za plagiatorów. Warto zadbać o to aby treść opisu była w miarę możliwości unikalna i własna.
- tekst nie powinien być zbyt długi ani zbyt krótki - opis produktu powienien zawierać około 1000 do 2000 znaków. Teksty zbyt krótkie mogą być potraktowane przez Google jako spam lub jako mało użyteczne dla internautów, za to w przypadku treści długich ciężko jest uzyskać odpowiednią ilość słów kluczowych w stosunku do ilości treści ogółem.
- slowa kluczowe w treści – Google analizuje procentowy udział słowa kluczowego w treści (nazwy produktu). Najlepiej jesli słowo kluczowe będzie powjawiało się w opisie.
6. Aktualizacja sklepu
Google nagradza witryny, w których obserwuje przyrost treści. Czym wiekszy sklep, częściej aktualizowany i rozwijający się pod wzgledem treści tym lepiej i łatwiej go wypozycjonować. Z punktu widzenia pozycjonowania, lepiej jest dodawać po jednym produkcie dziennie niż np. 200 produktów na raz.
7. Wytrwałość i konsekwencja
Jednym z elementów oceny Google jest wiek domeny. Czym dłużej dana witryna działa w sieci tym większe szanse ma na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
8. Linkowanie do sklepu
Warto zadbać o linki prowadzące z innych stron do naszej. Powinny to być zwykłe linki html zawierające w treści słowa kluczowe. Dla sklepu pozycjonujacego się na słowo “zabawki”, link powinien wygladać tak:
<a href=”http://www.nazwasklepu.pl” title=”zabawki”>zabawki</a>
Dobrze jesli strona, która linkuje do nas używa innej domeny i IP.
Przestrzegamy przed używaniem systemów wymiany linków (SWL), gdyż jest to zabronione przez Google i w przypadku wykrycia surowo karane, skutkujące usunięciem strony z wyników Google.
Zakup usługi pozycjonowania
Wiele firm proponuje usługi pozycjonowania stron www. Usługa polega ta głownie na tym, że firma pozycjonująca za okresloną opłatę miesiączną sprzedaje nam linki do nasze strony www. Nalezy odpowiednio dobrać firmę pozycjonujacą i pamiętać, że w momencie zakończenia współpracy firma usunie wszystkie linki, które zamieściła dla naszej strony i nasza pozycja gwałtownie spadnie.
Przeczytaj również:
